财经调查：听我国玩具出口商叙述外贸“关键时刻”

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【环球时报报导记者丁雅栀】编者的话：自北京时刻5月14日12时01分（美东时刻5月14日0时01分）起，中美一起调整对对方产品加征关税办法。多个国内玩具出口商告知《环球时报》记者，近来公司事务电话铃声不断，在中美日内瓦经贸谈判联合声明发布后的短短几天内，已接到来自美国等国客户的密布订单，出产线开足马力作业。在大洋彼岸，美国玩具巨子近来股价大涨。早已对康复供给翘首以盼的美国玩具企业和零售商纷繁抢在第一时刻向中企下单。不少我国玩具出口商告知《环球时报》记者，在杂乱的国际交易环境下，他们正丰厚出口途径，经过多元化和精细化的产品战略完善出海“生意经”。

5月6日，美国佐治亚州一家玩具店展现我国制作玩具。（视觉我国）

全球玩具职业为之一振

中美日内瓦经贸谈判联合声明的发布，让全球玩具职业为之一振，商场心情敏捷回暖。美国玩具巨子们的股价本周团体飙升，到15日，具有芭比娃娃品牌的美泰公司股价累计上涨超12%，开发变形金刚系列玩具的孩之宝公司股价本周上涨5%，杰克仕太平洋公司的股价本周涨超18%。

数周以来，总部坐落美国佛罗里达州的玩具公司Basic Fun首席执行官杰伊·佛尔曼简直冻结了一切来自我国的货品，很多玩具熊和Tonka载重汽车玩具等被积压在了我国工厂，以防止付出此前美国政府对我国产品加征的关税。佛尔曼向美国全国公共广播电台（NPR）坦言，中美两国刚刚达到的联合声明十分要害。他清晨4时半得知关税下降的音讯后，立刻从床上跳了起来，随后立刻致电我国工厂组织运送，但他也坦言供给链重启并非“一键切换”那么简略。

从原材料收购到零部件加工，再到制品拼装，我国在全球玩具工业链中占有着无足轻重的位置。美国玩具协会的数据显现，美国商场上出售的玩具中，有近80%都产自我国。

据美国CNBC网站报导，此前因为忧虑关税导致出产本钱上升和供给链中止，华尔街持续兜售玩具类企业的股票。据美国银行预算，美泰和孩之宝在美国商场上约40%的产品来自我国。上个月孩之宝曾预警，若美国政府对我国产品加征的145%关税收效，公司赢利或许丢失高达3亿美元。还有许多零售公司正告称，假如中美关税争端得不到缓解，到11月圣诞购物季开端时，美国商铺货架上将会空空如也。

美国客户第一时刻抢下单

CNBC报导称，跟着中美正式调整关税，很多美国商家纷繁开端从我国工厂抢购产品。一些我国外贸企业也开端加班加点。《环球时报》记者从广东东莞一家桌游卡牌出产商处了解到，在中美日内瓦经贸谈判声明发布的第一时刻，公司便收成了美国客户的订单，“现在工厂每天两班倒作业，流水线不停歇，首要是为了满意美国客户90天内将货品送到的急迫需求。”公司负责人表明，在同美国客户和协作头绪中止期间，公司也在拓宽东南亚区域的客户，“现在老客户‘回头’，我想也是因为对我国企业供给才能的长时刻认可”。

在浙江宁波，曾参与本年3月纽约玩具饱览会的一家我国玩具企业负责人告知《环球时报》记者，不少美国客户此前一向期盼赶快下降针对我国产品的关税，现在一些老客户的海外订单纷繁回归，并且供货期限要求很急，她眼下忙得“底子顾不上接电话”。

“对咱们来说，中美关于关税暂时达到协议意味着本年将会是一个有玩具的圣诞节”，小企业主大卫·毛罗14日承受美国哥伦比亚广播公司采访时表明，圣诞假日是他的零售企业每年最为要害的零售季，毛罗曾忧虑本年没有库存可卖。因为关税昂扬，他之前暂停了从我国工厂的发货。

据CNBC报导，依靠我国供给链的美国玩具商们在饱尝美国交易方针的支配。不少企业现已采纳办法，以尽量抵消交易关税带来的本钱，包含上调美国本乡商场的产品价格。

佛尔曼表明，美国政府方针重复已导致供给链紊乱，进口商们既要掌握当时窗口期，又对90天后的远景充溢焦虑。他以为若全工业链一起分管本钱，零价格或许上涨10%-15%，不然薄利企业将难以为继。“这就像战时购买国债，需求顾客、零售商、厂商一起分管压力”。佛尔曼正告，若特朗普政府再次转向，商场将重陷紊乱。145%关税曾令其公司及很多企业濒临绝境。此时企业最需求的是安稳的方针环境。

“不能把鸡蛋放在一个篮子里”

“咱们意识到，不能把鸡蛋放在一个篮子里，有必要拓宽更多商场，不能因少量国家的方针改动就影响到咱们的外贸生意，这样咱们的抗危险才能才会更强。”义乌玩具出口商小娟告知《环球时报》记者。现在，尽管美国的交易关税暂时下调，但企业的出海心态已悄然改动——全球化布局、多元化商场和产品附加值提高，成为职业要害词。

跟着美国商场的不确定性添加，玩具企业正活跃开辟新式商场。东南亚的中产阶级兴起带动玩具消费增加，中东对高端IP玩具的需求旺盛，而欧洲商场则凭仗安稳的途径成为企业涣散危险的重要挑选。

小娟向《环球时报》记者介绍称，她从事玩具娃娃的出产已有近14年的时刻，开端制作了多种语言版别的对话娃娃，包含阿拉伯语、西班牙语和英语等。现在其公司事务首要会集在俄罗斯、巴基斯坦和塔吉克斯坦等国以及东、南美区域。

小娟表明：“咱们一直秉持敞开的情绪，欢迎来自各国的订单。尽管咱们并不会故意挑选商场，但因为一些国家的交易方针，公司会在反应好的商场加大投入、深化发掘，研讨当地顾客的喜欢，为其开发一系列专属产品。假如反应欠好或方针动摇大，咱们会慎重考虑是否持续在商场深耕。”

近年来，我国玩具在国际商场的布局呈现出多元化和精细化的特色，与此一起，出现在海外商场上的我国玩具不再仅仅是工业产品，也开端附加“构思价值”。

2025我国国际模型饱览会上的中外展商。（视觉我国）

在5月初完毕的我国国际模型饱览会上，一款手掌巨细，价格却超越6000元的高仿真车辆玩具引起《环球时报》记者留意。据制作者介绍，在海外商场，这种由手艺制作并喷涂完结上色的大比例模型玩具具有安稳而老练的商场，“这类产品的消费集体多由资深爱好者组成，人均消费水平很高，动辄1000美元的高仿真车辆模型往往早早被预定一空”。该企业负责人表明，其产品彻底依据国内工业链打造，现已收成英国、法国和德国等欧洲商场订单，现在作业室的工期排到本年年底。

记者了解到，经过电商小额直邮和个性化定制途径等途径，国内部分玩具构思工坊和模型作业室等现已开辟针对海外商场的事务。一家总部坐落东莞的模型作业室负责人表明，这种将手艺制作的军事、科技类模型制品进一步打造为微缩情形的产品，以往多由欧美和日本的作业室完结。跟着国内构思玩具、模型工业的日益开展，越来越多的订单开端涌向我国的作业室。

在中东区域，我国玩具商经过参与当地展会、与经销商协作等方法，成功打入商场。例如，一些企业针对方针国儿童对动漫文明的喜欢，推出具有当地动漫IP形象的玩具产品，遭到顾客欢迎。在南美，以墨西哥为主，许多客户寻求定制化产品，我国玩具商凭仗个性化服务，逐渐站稳脚跟。

一些玩具出口商告知《环球时报》记者，近段时刻以来，这些商场对我国玩具的需求持续增加，上一年的生意显着增多。

未来的重心放在立异开发

“未来，咱们决议不再走贱价竞赛的道路，而是将重心放在新品开发上。”小娟告知《环球时报》记者，有墨西哥的客户预定了一款人工智能（AI）产品，客户的一句话让咱们警醒：孩子们都在玩智能平板和智能手机，现在假如不做AI娃娃，传统娃娃必定会被筛选。客户自动提出与咱们一起开发AI产品，咱们现已将开发好的机芯交给客户带到墨西哥进行全方位测验，例如实验国外WiFi是否安稳，产品在当地是否好用，再依据客户反应进行改善。她说，未来公司会将要点放在产品、品牌晋级上，持续拓宽新的商场。

盘古智库高档研讨员江瀚告知《环球时报》记者，我国凭仗老练的工业链在全球玩具制作业中占有着无足轻重的位置。历经数十年开展，国内玩具制作企业堆集深沉的技能与设计才能，可以敏锐捕捉并敏捷呼应商场需求的变化。

江瀚剖析称，从商场潜力来看，东南亚、中东欧、拉美区域的一些国家人口基数巨大且经济持续快速增加，正逐渐成为全球玩具职业新的增加引擎。这些商场呈现出顾客对价格较为灵敏的特色，但跟着当地生活水平的不断提高，关于高品质、立异型玩具的需求也在稳步上升。此外，因为文明差异的存在，玩具企业有必要深化探求当地的风俗与消费习气，精准定位产品和服务，方能在新式商场中站稳脚跟。

江瀚还表明，关于中小型企业，可专心于细分商场或致力于开发独具特色的产品，打造差异化的竞赛优势。使用跨境电商途径活跃拓宽国际商场，凭借数字营销手法精准投进方针客户，提高商场竞赛力。此外，还应活跃组成职业协会或联盟，同享信息资源，携手抵挡商场危险，探究协作研制新产品的时机，完成互利共赢。

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